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凱度集團最新發(fā)布2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強榜單及分析報告

凱度
2024-06-12 16:57 12962

上海2024年6月12日 /美通社/ -- 凱度集團最新發(fā)布2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強榜單及分析報告,蘋(píng)果創(chuàng )下歷史性的里程碑,成為全球首個(gè)品牌價(jià)值達萬(wàn)億美金的品牌。連續第三年位居榜首的蘋(píng)果與谷歌、微軟亞馬遜共同領(lǐng)跑百強,反映了科技在消費者日常生活中的持久價(jià)值。

今年麥當勞維持在了全球百強前五之列,其成功得益于持續的創(chuàng )新,包括在動(dòng)態(tài)菜單屏和訂單預測等場(chǎng)景中使用人工智能,展示了非科技品牌也能以新技術(shù)賦能品牌增長(cháng)。英偉達代表了科技在普通大眾心智中的初顯力量,品牌排名飆升18名,位居第六位,品牌價(jià)值增長(cháng)了178%。而Facebook則在缺席十強后重新入圍,Oracle首次躋身前十名單。

今年的排行榜依然強調了全球頂級品牌的韌性,上榜品牌總品牌價(jià)值反彈了20%,達到8.3萬(wàn)億美元,接近2022年的峰值8.7萬(wàn)億美元。自2006年推出凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排名以來(lái),全球百強的品牌總價(jià)值增長(cháng)了474%。統計顯示,進(jìn)入前100名的門(mén)檻也從40億美元提升到了190億美元,漲幅達354%。

11個(gè)中國品牌上榜

雖然頂級品牌無(wú)法完全避免市場(chǎng)低迷的沖擊,但強品牌依然保持著(zhù)強增長(cháng)的實(shí)力,超越品類(lèi)及地域的限制。報告指出,今年品牌價(jià)值已占到企業(yè)估值的32%。

在過(guò)去一年,騰訊橫跨媒體和娛樂(lè )及商業(yè)科技與服務(wù)平臺兩大賽道,捍衛全球十強寶座;抖音/TIKTOK不畏市場(chǎng)逆風(fēng)挑戰,憑借非凡活力品牌穩步向前;海爾首創(chuàng )并持續引領(lǐng)生態(tài)品牌新范式,實(shí)現品牌價(jià)值和排名雙提升;拼多多以超強價(jià)格優(yōu)勢重返百強之列,品牌增速遙遙領(lǐng)先。

作為強品牌不可或缺的專(zhuān)業(yè)伙伴,凱度持續研究著(zhù)企業(yè)應當如何打造強大而盈利的品牌。凱度《品牌增長(cháng)藍圖》指出,品牌"在更多人心目中打造有意義的差異化"是保護企業(yè)利潤的核心引擎,三大加速器為:占領(lǐng)更多消費者心智、強化品牌存在感及找到增長(cháng)新空間。

基于《品牌增長(cháng)藍圖》與今年中國品牌的整體表現,凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)表示:"若要探討全球所有偉大品牌的共通之處,或許正是它們對既有成就的不滿(mǎn)足,以及對持續進(jìn)步的不懈追求。受大環(huán)境的影響,今年入圍百強的中國品牌數量減少了三個(gè),但即便如此,我們依然能夠看到中國品牌在國際市場(chǎng)上的潛力和韌性。相信中國品牌能夠充分發(fā)揮自身的有意義的差異化',通過(guò)提升市場(chǎng)活躍度'來(lái)吸引更多的消費者,很快就能找到新的增長(cháng)空間。"

相較于全球市場(chǎng),中國經(jīng)濟已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)更成熟的階段。不變的是,中國將繼續在全球供應鏈中發(fā)揮巨大作用,中國品牌對全球商業(yè)市場(chǎng)的重要性與日俱增,而中國品牌本身也將更迅速地走向科技化和全球化。

頂尖品牌的共性:重視AI和消費者價(jià)值

除了英偉達之外,AI巨頭AdobeAMD同樣取得了令人矚目的增長(cháng),品牌價(jià)值分別提升了66%和53%,躋身于增速最快的前20名行列。同時(shí),Instagram、Facebook和Uber的強勁增長(cháng)也表明,技術(shù)創(chuàng )新能夠高效帶動(dòng)品牌與消費者之間的聯(lián)系并加速企業(yè)增長(cháng)。

凱度集團大中華區產(chǎn)品及運營(yíng)董事總經(jīng)理王磊(Sirius Wang)表示:"最新發(fā)布的榜單無(wú)疑證明,大力投資于人工智能的品牌在提升客戶(hù)體驗方面取得了顯著(zhù)突破,獲得了可觀(guān)的收益。而凱度集團始終與客戶(hù)共同成長(cháng),通過(guò)不斷引入和應用新技術(shù),我們引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新,升級消費者洞察模式。目前,我們已經(jīng)在中國市場(chǎng)推出自有人工智能大模型,期待能幫助品牌更敏捷地理解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費者需求,提供高效數據分析和決策支持。"

來(lái)自子榜單的成功案例

在13個(gè)品類(lèi)的子榜單中,跌宕起伏的行業(yè)變化突顯出了有助于推動(dòng)品牌資產(chǎn)的多種因素:

  • 酒類(lèi):科羅娜躍升全球最具價(jià)值的啤酒品牌。在全球范圍內保持一致的服務(wù)質(zhì)量,積極開(kāi)拓增長(cháng)地區(如中國)并鞏固品牌長(cháng)期以來(lái)的主導市場(chǎng)(如墨西哥),這些都是支持其增長(cháng)的關(guān)鍵因素。

  • 服裝:耐克依然奪下服裝類(lèi)別第一寶座,但與競爭對手的差距有所縮小,品牌優(yōu)勢不如從前。Zara的品牌價(jià)值增長(cháng)了47%,成為全球前100名中排名變化第二顯著(zhù)的品牌,躍升24位至第70名。lululemon憑借創(chuàng )新的理念和對產(chǎn)品質(zhì)量的承諾,實(shí)現品牌價(jià)值增長(cháng)24%,首次躋身全球百強。

  • 奢侈品:路易威登穩居奢侈品領(lǐng)域的王者地位,品牌價(jià)值達1300億美元。愛(ài)馬仕通過(guò)強化排他性和高端定價(jià),在美國和中國市場(chǎng)都擁有出色表現,品牌價(jià)值增長(cháng)了23%。

  • 媒體和娛樂(lè ):得益于激增的訂閱用戶(hù)數量及對密碼共享的嚴厲打擊,網(wǎng)飛的品牌價(jià)值今年達到新高,從類(lèi)別中的第6位上升至第4位,品牌價(jià)值增長(cháng)了51%。網(wǎng)飛信心十足成為消費者心智中的不二之選。

  • 零售:亞馬遜連續霸榜最具價(jià)值零售品牌,品牌價(jià)值上漲了6%。在此之下,Lowe's、奧樂(lè )齊、TJ Maxx,以及區域電子商務(wù)巨頭拼多多美客多表現強勁,它們都因產(chǎn)品可及性創(chuàng )新、對消費者行為變化的定價(jià)敏感性而成功。

凱度BrandZ品牌估值法介紹:

凱度BrandZ的數據是全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴謹的財務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結合,量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現所做出的貢獻。自1998年以來(lái),凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上調查了430多萬(wàn)名消費者,涉及超2萬(wàn)個(gè)品牌,并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。

消息來(lái)源:凱度
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