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    CeraVe與Michael Cera和TikTok明星合作推出獨樹一幟的全球營銷活動

    CeraVe
    2024-02-12 21:49 11831

    美國排名第一的Z世代護膚品牌通過戲謔營銷開展強力宣傳,強調CeraVe是與皮膚科醫生攜手開發,與Michael Cera無關。

    紐約2024年2月12日 /美通社/ -- 美國排名第一的皮膚科醫生推薦護膚品牌CeraVe公布了其首個超級碗廣告和獨樹一幟全球營銷活動的轟動結論,本次營銷活動與演員Michael Cera、病毒皮膚科醫生和TikTok的大明星合作完成。

    Michael Cera一連幾周不斷宣傳他的"同名"品牌CeraVe,成為新聞和社交媒體的焦點。Cera與皮膚科醫生當面對質,甚至還透露了他自己的Michael CeraVe廣告。但一則揭露真相的廣告讓事實浮出水面,Cera怪異的營銷活動被CeraVe皮膚科醫生團隊揭穿,他們提醒Cera,自2005 年以來,CeraVe始終是與皮膚科醫生攜手開發而成的產品。實際上,"Ve"代表MVE技術,"Cera"指的是"神經酰胺",而不是Michael Cera。

    在新護膚品牌不斷涌現的背景下,CeraVe的這次營銷活動宣稱其產品經過皮膚科醫生驗證并使用神經酰胺,從而強化品牌產品"像真皮一樣保濕",并祝賀CeraVe作為美國皮膚科醫生推薦第一護膚品牌的長期聲譽。該品牌首先列出一長串認證皮膚科醫生的姓名,通過強調皮膚科醫生是真正的護膚行業專家來質疑和揭穿Cera的說法,并支持了該品牌為所有人提供皮膚科醫生開發的護膚產品的承諾。

    雖然Michael Cera的說法有些古怪,但"Cera"實際上是神經酰胺的縮寫,而神經酰胺是該品牌的強效成分,它的作用就像膠水一樣,將皮膚細胞吸附在一起,保持皮膚屏障的完整和健康。CeraVe以獨特方式混合了三種與皮膚相同的神經酰胺1、3 和 6-II,可補充皮膚的天然脂質水平,幫助恢復皮膚屏障。"Ve"指的是該品牌的MVE技術,這是一種開創性的輸送體系,有助于逐漸釋放神經酰胺等成分,提供持續緩慢釋放的水合作用。CeraVe獨一無二的神經酰胺和MVE技術組合是與皮膚科醫生合作開發的結晶,不僅能滋潤皮膚表面,還有助于恢復和強化皮膚屏障。 

    "CeraVe從一開始就是與皮膚科醫生一起開發,這是該品牌的核心特質。我們不僅與這些專家攜手開發所有產品,還一起創作寓教于樂的皮膚健康內容,并在我們的所有渠道上分享。"CeraVe全球品牌總經理Melanie Vidal表示,"超級碗提供了理想舞臺,通過創新方式闡明我們的品牌使命——這是獨一無二的沉浸式營銷活動,邀請每個人參與一次難忘的惡作劇。對于那些不曾了解的人士來說,現在一切真相大白:CeraVe是與皮膚科醫生共同開發而成,"cera"代表"神經酰胺"——有助于保護和恢復皮膚屏障的必需脂質。"

    超越傳統廣告,獨樹一幟的"Michael CeraVe"營銷活動利用CeraVe的文化相關性,在品牌熱心擁護者的推動下,打造了一場全方位的達人優先營銷活動,使其從社交媒體的猜測一直推進到大型電視廣告揭露真相。網上有傳言稱Cera長期以來一直以自己的名字與該品牌合作,受此謠傳啟發,Cera和他深受粉絲喜愛的笨拙、另類角色的特色表演在本次營銷敘事中發揮了至關重要的作用:Superbad中的Evan、Arrested Development中的George Michael Bluth和今年打破記錄的電影Barbie中的Allan。但同樣重要的是,聲名卓越的認證皮膚科醫生和著名社交媒體人物——包括Hayley Kalil、Caleb SimpsonBobbi Althoff,他們與Cera共同創作內容,引發了數百萬粉絲的懷疑和猜測。除了強大的達人營銷策略外,整個為期三周的活動還通過數字媒體、視頻、社交媒體和CeraVe品牌渠道進行。這種戰略合作,加上精心策劃的社交營銷和傳播,幫助品牌受眾能夠讓這個惡作劇變得寬容大度而且精彩紛呈。

    "我們的首支超級碗廣告不能一閃即逝。我們要讓它成為一次難忘的護膚教育之旅。"高級副總裁兼專業銷售和營銷全球主管Tom Allison表示,"通過與Michael Cera、我們的達人合作伙伴和皮膚科醫生的合作,我們有機會強化品牌傳統和差異化優勢,同時享受一路的樂趣。共同的名字讓我們建立了貨真價實而且充滿樂趣的合作伙伴關系。他是這場惡作劇營銷活動的完美主角:達人合作伙伴的理想搭檔,我們皮膚科醫生盟友的有力挑戰者,為大揭秘做足了前戲。"

    請訪問本次營銷活動網站,深入了解這一令人難忘的活動,并在此處查看廣告。欲了解更多護膚技巧和產品信息,請訪問CeraVe www.cerave.com并在Facebook、InstagramTwitter關注我們。

    CeraVe是與皮膚科醫生攜手開發,與Michael Cera無關。
    CeraVe是與皮膚科醫生攜手開發,與Michael Cera無關。
    消息來源:CeraVe
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