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    歡迎下載白皮書:《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿的終極指南》

    2024-01-23 17:06

    北京2024年1月23日 /美通社/ -- 近日,美通社母公司Cision發布白皮書《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿的終極指南》,本白皮書基于美通社數十年的全球新聞發布經驗與方法,為企業傳播人士提供了英文新聞稿的選題、標題、正文和發布的全局方法,同時還補充了數據、多媒體、動詞等細節的運用技巧。這使之成為撰寫英文新聞稿的實戰指南寶典,其中的很多思路也同樣適用于中文新聞稿。

    下載鏈接:https://prnasia.com/mkt_events/sn_985.shtml


    別給試圖為新聞稿套用模版

    一篇新聞稿的出發點到底是什么?新聞稿是否有最佳模版?事實上,無論是怎樣經典的新聞結構,都有局限性,并不存在放之四海而皆準的新聞稿模板。 

    對企業傳播人士來說,當我們在撰寫新聞稿時不應試圖將內容套入特定的模板,而應將重點放在吸引讀者的內容上。

    所以,撰寫新聞稿時首先應考慮的問題是:"為什么這篇新聞很重要?"無論您的目標受眾是誰,您發布的每篇新聞稿都需要解決這一關鍵問題。而答案將會提供基礎思路,幫助您創作有吸引力的內容,從而實現傳播價值。

    打造有吸引力的標題

    對英文新聞稿來說,標題的技巧有很多,其中一個基礎點是:請確保標題的前60個英文字符中包含一個積極行動的動詞,以傳達企業的關鍵信息,而出于搜索引擎優化的目的,應將標題始終控制在100個英文字符以內。

    此外,公關人士應認知到,媒體記者、讀者用戶每天都會接收大量的新聞、為了讓故事脫穎而出,就應該放棄最常出現在新聞稿標題中的一些動詞。

    以報告的數據調查來看,英文新聞稿中的"Announces"(宣布)、"launches"(推出) 和"names"(任命) 始終是公關人士的首選。"names"和"expands"(拓展) 的使用比例和頁面瀏覽量更高。 


    而對所有語言的新聞稿來說,一個標題的創作思路是:如果您的信息非常及時,則可以用主要數據、新聞要點或最令人印象深刻的亮點作為標題。如果您創作的是常規內容或思想領導力方面的內容,則應以故事而非品牌為主導。無品牌標題是一種很好的內容營銷方法。

    以下是一些英文新聞稿無品牌標題的案例:

    GOLDEN RETRIEVER POISONED BY THANKSGIVING BREAD ROLLS (Don't worry! She's fine!) 
    NEW RESEARCH UNDERSCORES IMPORTANCE OF SCHOOL BREAKFAST PROGRAMS 
    6 TIPS FOR SMOOTH SAILING THIS BOATING SEASON 

    精心打磨正文內容

    企業新聞稿可能對您自己來說很特別,但卻可能只是讀者看過的眾多新聞稿中的一篇。因此,當標題吸引讀者后,新聞稿的正文則要承擔起讓讀者有興趣繼續閱讀的任務,內容就必須吸引眼球且通俗易懂。

    其中的一個重要方法是添加多媒體元素。

    美通社分析了通過我們網絡發布的新聞稿的參與度,發現與純文本新聞稿相比,包含各種多媒體元素的新聞稿更能引起受眾的共鳴,參與度也更高。添加兩張圖片的閱讀量是純文本的六倍。


    另一個重要的方法是增加數據的運用,在新聞稿中以呈現數據的方法有: 

    ? 項目符號列表(如本文此時的項目列舉方式)
    ? 信息圖表
    ? 圖表或圖形
    ? 在正文中用粗體字標出最重要的數據點

    在新聞的版式局部上,白皮書從讀者的閱讀習慣,建議參考"F"型格式。

    "F"型格式是一種較為常見的肉眼掃描方式,即人們從頂部(標題)開始閱讀,然后從頁面左側向下掃描。常見的文本分隔方法包括使用多媒體、章節標題、項目符號、斜體字和有效的行動號召(CTA)。


    此外,白皮書還提供了:新聞稿的行動號召、正文字數、發布范圍、英文新聞稿發布時間等方面的建議?;谝陨?,希望這些建議能成為您撰寫和發布英文新聞稿的指南,幫助您的故事在眾多新聞稿中脫穎而出。

    消息來源:美通社
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